A Washingtonban székelő Youth Marketing Connections (YMC) marketingcég „márkaélményeket épít a következő generáció számára”. „A fiatalok a mindenünk” – állítják. „Jól kapcsolódnak egymáshoz” – biztosítja a potenciális ügyfeleket. „Z generációs és millenniumi szakértők vagyunk – a mai legrelevánsabb és legizgalmasabb márkákat erősítjük és visszük előre.”
Az YMC weboldala a fehér területek stratégiai kihasználásával és a többnyire világos szürke és lágy kék árnyalatokból álló színpalettával ízelítőt ad a vállalat kínálatából. Tizenévesek és fiatal felnőttek fiatalos képei – vonzóak, vidámak és sokszínűek – díszítik minden oldalt, miközben sminket, energiaitalokat és mesterségesen előállított hitelességet árulnak.
„Biztosítjuk, hogy a márkák vonzóak és lelkesítik a fiatal közönséget” – mondja egy oldal webhelyükről.
Az YMC kortárs nagykövetei „jó kapcsolatokkal rendelkeznek, megbízhatóak és mélyen elkötelezettek a közösségeik iránt” – mondják másik.
Az Under Armour, a Sephora, az MTV, a Kate Spade, a Bud Light és az AXE csak néhány a releváns és izgalmas... márka Az YMC azt állítja, hogy az elmúlt több mint 20 évben diák- és fiatal felnőtt influenszereinek légiója, valamint több mint 1,000 főiskolával és egyetemmel ápolt kapcsolatai révén erősödött és fejlődött. Érthető, hogy olyan márkák, mint a Maybelline, a Corona és a Rockstar, igénybe vették a szolgáltatásaikat. Nem meglepő, hogy a Spotify, az Adidas és a Hims is szerepel azok között, akikkel üzleteltek.
Mégis, egy érdekes név található a listán, az ACHA, az Amerikai Főiskolai Egészségügyi Szövetség, egy olyan szervezeté, amely pozicionálja magát mint „a diákok egészségének és jóllétének hangja”, de van egy történelem pénzt fogad el gyógyszeripari vállalatoktól és a CDC-től együttműködési projektekhez, ami a kritikusok szerint potenciális összeférhetetlenséghez vezethet.
Az YMC és az ACHA közötti partnerség az egyik ilyen együttműködésből ered.
2021 elején az ACHA több mint 2.4 millió dollár támogatást kapott a CDC-től a Felsőoktatási Covid-19 Gyakorlati Közösség finanszírozására. (HECCOP) és a Campus Covid-19 Oltási Kezdeményezés (CoVAC), amelyek célja a COVID-mérséklés elősegítése a viselkedés megváltoztatása és az oltásba vetett bizalom révén.
A CoVAC weboldala szerint a két projektnek 2021 kora őszén kellett volna befejeződnie, de azóta... egyesítették és kibővítették 2022 szeptemberéig.
A CoVAC révén az ACHA igénybe vette az YMC szolgáltatásait, hogy kidolgozza az úgynevezett VaxForward.
Szerint az YMC weboldala„Az YMC az ACHA-val, az Egyesült Államok Betegségmegelőzési és Járványvédelmi Központjával (CDC) partnerségben indította el a VaxForward kampányt, amely a COVID-19 oltással kapcsolatban alacsony önbizalommal rendelkező diákszervezetek bevonására használta fel a témát.”
Részletes márkaépítési útmutató A VaxForward számára készült útmutató jobban érzékelteti a kampány hangvételét és stratégiáját. Az útmutató a VaxForwardot úgy írja le, mint „reményteli felhívás a diákok, oktatók és alkalmazottak számára, hogy oltassák be magukat, hogy részesei lehessenek az általuk kedvelt egyetemi közösségeknek és tevékenységeknek”.
Rendkívül konkrét javaslatokat tartalmaz a kampány „fiatalos” és „beszélgetős” hangvételének kezelésére, a „vax forward” ige helyes használatára és a márka stílusérzékének megőrzésére. Ezen belül további tanácsokat is tartalmaz arra vonatkozóan, hogyan lehet a COVID-oltást az iskolai szellem megnyilvánulásaként, a közösségünkért tett helyes cselekedetként és egy jobb holnap felé vezető progresszív lépésként megfogalmazni.
Annak érdekében, hogy a VaxForward elérje a célközönségét, az ACHA a YMC számos bevált taktikájára támaszkodott, amelyek a múltban már beváltak a releváns és izgalmas márkák nevében a „fiatal közönség megszólítására és izgalomba hozatalára” – nevezetesen a közösségi média, az influenszerek és a kortárs nagykövetek használatára.
Azok az egyetemek, amelyek részt kívánnak venni az erőfeszítésekben, pályázhattak $2,200 or $3,000 mini-támogatásokat, a HECCOP vagy a CoVAC révén, és maguk is előmozdítják a COVID-mérséklést és az oltási bizalmat az ACHA útmutatóinak segítségével olyan témákban, mint branding, TikTok használata és a kortárs nagyköveti programok fejlesztéseAlternatív megoldásként kérvényezhetik, hogy a YMC fizetett CoVAC-nagyköveteket alkalmazzon és kezeljen a nevükben.
A HECCOP és a CoVAC indulása óta 20 mini-támogatást ítéltek oda HECCOP, 50-et a CoVAC-on keresztül ítéltek oda „1. évfolyam” program, és 58 a CoVAC-on keresztül „2. évfolyam” program.
A mini-ösztöndíjak felhasználásának módjáról bővebben a Chattanoogai Tennessee Egyetem beszámolója szerint 3,000 dolláros mini-ösztöndíjat kapott a CoVAC „1. és 2. évfolyam” programjain keresztül, és COVID-kortárs oktatókból álló csapatot állított össze. A honlapjuk képeket közöl a csoportról COVID-jelmezekben az UTC könyvtár halloweeni nyílt napján, és oldalakat tesz közzé a csoport számára „Oltási Bizalomnövelő Verseny"És a Mítoszrombolók-inspirálta oltási félretájékoztatás videó sorozat.
Az „Oltásbizalom Népszerűsítési Verseny” számos oltásbizalommal ihletett műalkotást eredményezett, például egy rajzfilmfigura, amelyen egy szárnyán ragtapasz van, és egy egyoldalas képregény, amely egy fajok közötti leszbikus pár történetét meséli el, akik nem élvezhettek maszk nélküli, társadalmi távolságtartás nélküli randevút, amíg mindketten „teljesen be nem oltatták” magukat.
Az oltásokkal kapcsolatos félretájékoztatást tartalmazó videósorozat számos rövid videót tartalmaz két maszkos biológia szakos hallgatóról, akik olyan témákat vitatnak meg, mint az oltások biztonsága, a természetes immunitás, és hogy miért fontos beoltatkozni a COVID ellen, még akkor is, ha az oltások nem előzik meg a fertőzést. A műsorvezetők minden videóban biztosítják a nézőket arról, hogy normális, ha aggodalmak vannak az új orvosi technológiákkal kapcsolatban, és hogy a releváns információk eligazodása nehézkes lehet, mielőtt a szóban forgó témára térnének rá, az oltással szemben tétovázók aggályait pedig az FDA-ra, a CDC-re vagy többnyire nem specifikus kutatási adatokra való laza hivatkozásokkal utasítják el.
Más támogatásban részesülők egyszerűbb megközelítést alkalmaztak. Alexis Washington, a Közép-Oklahomai Egyetem egészségfejlesztési igazgatóhelyettese, amely egy „első éves” CoVAC mini-ösztöndíjat kapott, egy telefoninterjúban elmondta, hogy elődje alatt az irodája egyetlen egészségnevelési nagykövetet alkalmazott. „[A nagykövet] minden második szerdán kiment… mítoszokat oszlatott el, tényeket adott a diákoknak a COVID-1-ről és forrásokról – hol lehet teszteltetni, hol lehet beoltani, ilyesmiket” – mondta Washington.
Úgy tűnik, hogy az ACHA vagy az YMC nem hozta nyilvánosságra kifejezetten, hogy pontosan hány CoVAC-nagykövetet toborzott az YMC, és hogy mely iskolákban dolgoztak. Amikor ezzel, valamint a VaxForwarddal kapcsolatos egyéb kérdésekkel kapcsolatban megkerestük, Ben Varquez, az YMC ügyvezető igazgatója kijelentette, hogy cége nem jogosult ezen információk nyilvánosságra hozatalára.
Mégis, az interneten a „#VaxForward” és az „#ACHAPartner” hashtagekre keresve számos TikTok- és Instagram-bejegyzést találunk több YMC-nagykövettől, akik a COVID-oltást a főiskolai életben való részvétel kulcsfontosságú elemeként hirdetik. Számos példát gyűjtöttek össze a következő weboldalon is: CoVAC weboldal.
„Annyira hálás vagyok a COVID-19 elleni oltásomért, mert ez azt jelenti, hogy aggódás nélkül élvezhetem a kedvenc évszakomat (beleértve a sütőtökös chait is)! #ACHAPartner #VaxForward” – írta egy pasztellrózsaszín hajú, kendős, batikolt frizurát viselő, maszkos diák.
A CoVAC-nagykövetet fogadó kiválasztott egyetemekre küldött hallgatói jelentkezők munkaköri leírása szerint az ACHA és az YMC „lelkes” hallgatókat keresett, akik „nagyon társaságkedvelők és jól kapcsolódnak az egyetemi szervezetekhez és klubokhoz”, hogy „informatív, életmóddal kapcsolatos közösségi média bejegyzéseket készítsenek”, és „folyamatos szószólói legyenek a CoVAC kezdeményezésnek”.
„Annyira hálás vagyok a COVID-19 elleni oltásért, amely lehetővé tette számomra, hogy a lehető legjobban élvezhessem ezt a nyarat. Te is […]sic] részt és oltasd be magad még ma, hogy mindannyian #OltásElőre tudjunk lépni” – örvendezett egy bikinibe öltözött fiatal nő, miközben két barátjával élvezte a nyári délutánt.
A közösségi médiában való posztolás mellett az YMC CoVAC nagykövetei részt vettek a kampuszon szervezett eseményeken is.
A Közép-Floridai Egyetemen Mary Schmidt-Owens, az egészségügyi megfelelőségért felelős igazgatóhelyettes egy e-mailben azt írta, hogy az UCF CoVAC-nagykövetei „egy »ingyenes kávé a Starbucksból beoltott személyeknek« rendezvényt szerveztek… és egy »Oltásfalat«”, ahol „[a UCF] közösségének tagjait arra kérték, hogy írják fel erre a »falra«, hogy miért oltották be magukat.”
A Utah-i Egyetemen Jenna Templeton, a Center for Student Wellness egészségnevelési igazgatóhelyettese egy telefoninterjúban elmondta, hogy az iskolájában a YMC CoVAC nagykövetei a kampuszon belüli rendezvényeket is szerveztek az „oltások láthatóságának növelése és az oltásokkal kapcsolatos félretájékoztatás elleni küzdelem” érdekében.
Az azonban továbbra sem világos, hogy ezek közül a szövetségileg finanszírozott erőfeszítések közül bármelyik is sikeres volt-e. HECCOP és a CoVAC A „Tanulságok” dokumentumok általában kedvezően írják le a mini-támogatási programok eredményeit, bár a vonatkozó intézkedések homályosak voltak, és a támogatásban részesülők önbevalláson alapultak. YMC weboldal több mint 678 ezer organikus közösségi média megjelenéssel, több mint 1,200 résztvevővel büszkélkedhet az egyetemi rendezvényeken, és a kortárs nagykövetek 70%-ának azt mondták, hogy befolyásolták az oltásokat, de hogy ez viselkedésváltozáshoz vagy fokozott oltási arányhoz vezetett-e, az nem világos.
Ezenkívül néhány kortárs nagykövet elismerte, hogy csoportjaikat nem mindig fogadták jól.
Thowaiba Ali, a UTC kortársképző programjának kortársnagykövete egy márciusi telefoninterjúban kijelentette: „[A UTC diákjai között] az általános hozzáállás és a kultúra jelenleg az, hogy senki sem akar velük beszélni a COVID-ról... Nem akarnak velük beszélni arról, hogy megkérjük őket, viseljenek maszkot, vagy hogy oltassák be magukat.”
Madeline Ledbetter, az UTC kortárs nagyköveti koordinátora egy e-mailben úgy jellemezte csoportját, mint „szinte kudarcot vallott kísérletet egy kortárs nagyköveti program létrehozására”, de a további, részletesebb megkeresésre nem válaszolt.
Washington az UCO-tól azt mondta, hogy nem tudott iskolája mini-ösztöndíjjal finanszírozott programjának bármilyen értékeléséről, vagy arról, hogy egyáltalán vezettek-e bármilyen mutatót a program sikeréről.
Ezért teljesen lehetséges, hogy a CDC 2.4 millió dollárt költött egy sikertelen kísérletre, hogy meggyőzze a főiskolásokat arról, hogy a COVID-vakcinák menők, ugyanúgy, mint a megfelelő kézitáska vagy a megfelelő kozmetikai márka használata.
Azonban, függetlenül ezen programok sikerétől, továbbra is fennállnak nagyobb gyakorlati és etikai kérdések.
Miért gondolta a CDC, hogy megéri 2.4 millió dollárt költeni arra, hogy meggyőzze a főiskolai hallgatókat, hogy oltassák be magukat egy olyan betegség ellen, amely a legtöbb emberre nem jelent komoly veszélyt? fiatal, egészséges egyének? Továbbá, miért érezte a CDC és az ACHA helyénvalónak egy potenciálisan kockázatos gyógyszer a fiataloknak, mintha egy életmódmárka lenne?
És, figyelembe véve az elmúlt két évben a fiatalokra nehezedő elszigeteltség és magány mértékét – és ennek következményeit mentális egészségi válság azon demográfiai csoport körében – miért tennék ki őket egy olyan marketingkampánynak, ahol a begyakorolt mosolyok és a szűrt álarca mögött a társadalmi kirekesztés burkolt üzenete rejlik, amelyet egy leheletnyi kortársnyomásnál is többre lehetne vinni?
„Azt hiszem, igaz, hogy repül az idő, ha jól érzed magad. Annyira hálás vagyok, hogy tavaly tavasszal megkaptam a Covid-19 elleni oltást, így személyesen is részt vehetek a szemesztereken…” – írta egy fiatal influencer.
„Annak ellenére, hogy búcsút inthetünk a félévnek, nem szabad megfeledkeznünk a felelősségünkről, hogy mindenki kivegye a részét a #vaxforwardból…” – emlékeztetett egy másik, miközben pizzát evett és puszikat váltott a barátaival.
Többször is megpróbálták megkeresni az ACHA-t, hogy véleményt nyilvánítsanak az ügyben, de nem válaszoltak ezekre a kérésekre. Bár a CoVAC-kal kapcsolatos számos oldal tartalmazza a ... lemondás„A program tartalma kizárólag az ACHA felelőssége, és nem feltétlenül tükrözi a CDC hivatalos álláspontját” – olvasható a program történetét részletező oldalon. államok hogy a CDC meghosszabbította a programot a kezdeti befejezési dátumon túl, ami a jóváhagyásukra utal.
Csatlakozz a beszélgetéshez:
Megjelent egy Creative Commons Nevezd meg! 4.0 Nemzetközi licenc
Újranyomtatáshoz kérjük, állítsa vissza a kanonikus linket az eredetire. Brownstone Intézet Cikk és szerző.
